Construction and Strategic Management of Brand MasterBrand Model

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dc.creatorCosta, Joan
dc.date2019-02-25
dc.date.accessioned2023-06-29T13:27:12Z
dc.date.available2023-06-29T13:27:12Z
dc.descriptionThe article proposes that the construction and strategic brand management is structured in three levels: infrastructure, structure and superstructure. At the first level are coordinated institutional identity, organizational culture and corporate strategy. The second level allows the passage of the company brand and conception to the action, including the branding project, pertinent researches strategic action plan, financial management of the brand, the marketing plan and management and applications manuals. At the third level is located the platform brand contacts where all elements are produced noticeable and experiences that link the brand with consumers, the market and society.en-US
dc.descriptionEl artículo plantea que la construcción y gestión estratégica de la marca se estructura en tres niveles: infraestructura, estructura y superestructura. En el primer nivel se coordinan la identidad institucional, la cultura organizacional y la estrategia corporativa. El segundo nivel permite el paso de la empresa a la marca y de la concepción a la acción, incluye el proyecto de branding, las investigaciones pertinentes, el plan estratégico de acción, la administración financiera de la marca, el plan de marketing y los manuales de gestión y de aplicaciones. En el tercer nivel se ubica la plataforma de los contactos de la marca en donde se producen todos los elementos perceptibles y las experiencias que vinculan a la marca con los consumidores, el mercado y la sociedad.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/luc/article/view/1487
dc.identifier.urihttps://repositorio.elpoli.edu.co/handle/123456789/290
dc.languagespa
dc.publisherPolitécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavides-ES
dc.relationhttps://revistas.elpoli.edu.co/index.php/luc/article/view/1487/1129
dc.rightsDerechos de autor 2012 REVISTA LUCIÉRNAGA-COMUNICACIÓNes-ES
dc.sourceLuciérnaga Comunicación; Vol. 4 No. 8 (2012); 20-25en-US
dc.sourceLuciérnaga Comunicación; Vol. 4 Núm. 8 (2012); 20-25es-ES
dc.sourceLuciérnaga Comunicación; v. 4 n. 8 (2012); 20-25pt-BR
dc.source2027-1557
dc.subjectJoan Costaen-US
dc.subjectbrand managementen-US
dc.subjectcorporate identityen-US
dc.subjectcorporate imageen-US
dc.subjectorganizational communicationen-US
dc.subjectMasterBrand International.en-US
dc.subjectJoan Costaes-ES
dc.subjectgestión de marcaes-ES
dc.subjectidentidad corporativaes-ES
dc.subjectimagen corporativaes-ES
dc.subjectcomunicación organizacionales-ES
dc.subjectMasterBrand Internacional.es-ES
dc.titleConstruction and Strategic Management of Brand MasterBrand Modelen-US
dc.titleConstrucción y gestión estratégica de la marca: Modelo MasterBrandes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
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