Construction and Strategic Management of Brand MasterBrand Model
Date
Authors
Asesores
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid
Date
2019-02-25
Abstract
Description
The article proposes that the construction and strategic brand management is structured in three levels: infrastructure, structure and superstructure. At the first level are coordinated institutional identity, organizational culture and corporate strategy. The second level allows the passage of the company brand and conception to the action, including the branding project, pertinent researches strategic action plan, financial management of the brand, the marketing plan and management and applications manuals. At the third level is located the platform brand contacts where all elements are produced noticeable and experiences that link the brand with consumers, the market and society.
El artículo plantea que la construcción y gestión estratégica de la marca se estructura en tres niveles: infraestructura, estructura y superestructura. En el primer nivel se coordinan la identidad institucional, la cultura organizacional y la estrategia corporativa. El segundo nivel permite el paso de la empresa a la marca y de la concepción a la acción, incluye el proyecto de branding, las investigaciones pertinentes, el plan estratégico de acción, la administración financiera de la marca, el plan de marketing y los manuales de gestión y de aplicaciones. En el tercer nivel se ubica la plataforma de los contactos de la marca en donde se producen todos los elementos perceptibles y las experiencias que vinculan a la marca con los consumidores, el mercado y la sociedad.
El artículo plantea que la construcción y gestión estratégica de la marca se estructura en tres niveles: infraestructura, estructura y superestructura. En el primer nivel se coordinan la identidad institucional, la cultura organizacional y la estrategia corporativa. El segundo nivel permite el paso de la empresa a la marca y de la concepción a la acción, incluye el proyecto de branding, las investigaciones pertinentes, el plan estratégico de acción, la administración financiera de la marca, el plan de marketing y los manuales de gestión y de aplicaciones. En el tercer nivel se ubica la plataforma de los contactos de la marca en donde se producen todos los elementos perceptibles y las experiencias que vinculan a la marca con los consumidores, el mercado y la sociedad.
Titulo del recurso fuente
Keywords
Joan Costa, brand management, corporate identity, corporate image, organizational communication, MasterBrand International., Joan Costa, gestión de marca, identidad corporativa, imagen corporativa, comunicación organizacional, MasterBrand Internacional.