Diseño del plan de mercadeo para el proyecto “herramientas de planificación participativa en salud” / [archivo de computador]

Abstract

En este trabajo de grado para optar al título de Especialista en Gerencia Integral se elabora un diseño de plan de mercadeo para el proyecto denominado “Herramientas de Planificación Participativa en Salud” de la ciudad de Medellín, el cual se convertirá en su carta de navegación para explorar y captar nuevos mercados, esta planeación facilitará el análisis de la competencia del entorno y con el planteamiento de su plataforma estratégica, permitirá al proyecto estructurar su unidad de negocio y ofertar productos optimizados, que maximicen sus beneficios, rendimientos económicos y sociales. El plan de marketing estratégico va determinar los mercados meta y la proposición de valor que se va a ofrecer, en función del análisis de oportunidades de mercado. Este plan en su enfoque presentará el análisis de la situación (aplicación de matriz FODA), la investigación, el análisis y las necesidades del mercado, sus tendencias, su plataforma estratégica, las estrategias del marketing, sus proyecciones financieras y el control de resultados que un incluye su calendario de aplicación.