MEDIA AND CULTURE: Frame analysis for the reception study

Date
Asesores
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Volume Title
Publisher
Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid
Date
2015-03-02
Abstract
Description
The frames are organizational structures, cognitive operations, as that the narrative matrices resorted by media genres, these are part the substrate of the culture that transmitters and receptors share. “Framing studies” or “framing theory” are closely linked to political issues. Studies of the “framing effect” are inscribed in the tradition of the theory of the effects, but pretend configure a differentiated model over other models, especially the agenda setting and priming.The article argues that the notion of Frame analysis finds its foundations in the sociology of Erving Goffman who, beyond Bateson, develops the cinematic metaphor applied to everyday life. It indicates that the framing research is interrogated by the way how issues and discourses are constructed as well as the meanings that unfold there. These studies complicate the text-audience relationship, because it takes into account the interaction with the memory of the audience or its possibility of resistance readings. These studies provide a productive articulation, both theoretical and methodological, with reception studies and their development from cultural studies.
Los frames son esquemas de organización, operaciones cognitivas que, al igual que las matrices narrativas a las que recurren los géneros mediáticos, componen el sustrato de la cultura que comparten emisores y receptores. Los “estudios de encuadre” o “framing theory”, están estrechamente ligados a temáticas políticas. Se encuentran estudios del “efecto de encuadre” que se suelen inscribir en la tradición de la teoría de los efectos, pero pretenden configurar un modelo diferenciado respecto a otros modelos, especialmente los de agenda setting y priming.En el artículo se plantea que la noción de Frame analysis encuentra sus fundamentos en la sociología de Erving Goffman quién, más allá de Bateson, desarrolla la metáfora cinematográfica en aplicación a la vida cotidiana. Se indica que la investigación de framing se interroga por el modo en que están construidos los temas y los discursos, así como por los significados que allí se despliegan. Dichos estudios complejizan la relación textos-audiencias, porque se tiene en cuenta la interacción con la memoria de la audiencia o su posibilidad de lecturas de resistencia. Estos estudios presentan una articulación productiva, tanto teórica como metodológica, con los estudios de recepción y su desarrollo desde los estudios culturales.  
Titulo del recurso fuente
Keywords
Estudios de recepción, análisis de audiencias, framing research, agenda setting, investigación sociocultural, análisis de medios, análisis del discurso, investigación social, audiencias, comunicación - aspectos sociales., Reception studies, audience analysis, framing research, agenda setting, sociocultural research, media analysis
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