Neuromarketing: power and limits in the knowledge of the market.

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Publisher
POLITÉCNICO COLOMBIANO Jaime Isaza Cadavid
Date
2023-06-02
Abstract
Description
Neuromarketing uses neuroscience to reveal subconscious consumer decision-making processes. Like neurology, neuromarketing studies brain and biometric responses, as well as behavior, to understand how consumers feel, think, and act. This work aimed to use various bibliographical sources to better understand the concept of neuromarketing and assess its implementation advantages. The paper shows that neuromarketing is advantageous because it does not rely on consumers to report emotions. It can accurately tie physiological reactions to a specific part of an ad or message. However, it is crucial to keep in mind that there are limitations, such as the high cost of applying neuromarketing. Also, since brain science is still evolving, there is yet to be a reliable way to connect marketing stimuli to the emotions triggered.
El neuromarketing aplica pruebas biométricas que usan los neurólogos con fines médicos, con el objetivo de escanear el cerebro humano y así comprender mejor los procesos mentales que suceden alrededor de la toma de decisiones de los consumidores. El neuromarketing complementa los hallazgos de una investigación de mercados que sólo usa técnicas tradicionales. El objetivo de este estudio fue hacer una exploración documental con fuentes bibliográficas sobre mercadotecnia y neuromarketing, con el fin de ampliar su comprensión, evaluar los beneficios y la utilidad de su aplicación. Los resultados muestran las ventajas de su aplicación, sus beneficios en el área publicitaria con impacto en la toma de decisiones estratégicas de mercadotecnia; y, como desventaja, el costo y la percepción no ética por parte del consumidor.
O neuromarketing aplica testes biométricos usados por neurologistas para fins médicos com o objetivo de varredura o cérebro humano e, assim, entender melhor os processos mentais que acontecem em torno da tomada de decisões do consumidor. O neuromarketing complementa as descobertas de uma pesquisa de mercado que usa apenas técnicas tradicionais. O objetivo deste estudo foi realizar uma exploração documental com fontes bibliográficas sobre marketing e Neuromarketing, a fim de ampliar sua compreensão, avaliar os benefícios e a utilidade de sua aplicação. Os resultados mostram as vantagens de sua aplicação, seus benefícios na área de publicidade com impacto na tomada de decisão estratégica de marketing; visualizando como desvantagem o custo e a percepção antiética por parte do consumidor.
Titulo del recurso fuente
Keywords
neuromarketing, marketing, purchase decision, market research, consumer, neuromarketing, mercadotecnia, decisión de compra, investigación de mercado, consumidor, neuromarketing, marketing, decisão de compra, investigação de mercado, consumidor
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