Elaboración de un plan de mercadeo para el producto “acondicionador orgánico de suelos”, de la Central Ganadera de Medellín / [Archivo de computador]

Abstract

En este trabajo, se realizó un plan de mercadeo, para el acondicionador orgánico de la Central Ganadera; la materia prima de este producto es el contenido ruminal, que, debido al alto sacrificio de la planta de beneficio, era visto como un gran contaminante. En el mundo, se han realizado diferentes ensayos de uso, con esta materia prima, como alimentación cunícola, de cerdos y bovina; aunque algunos resultados han sido positivos, no han tenido tanta influencia, como se espera. Para construír el plan, se realizó un seguimiento de los procesos que se llevaban a cabo en el área de compostaje de la Central Ganadera: producción, logística, forma de venta, publicidad y almacenamiento. Se realizó un análisis DOFA del área de compostaje, evidenciando las debilidades, amenazas, oportunidades y fortalezas, para identificar los factores claves de éxito de dicha área y producto; sobre éstos, se planearon las acciones a tomar, en cuanto a producto, precio, canales de distribución, logística, servicio al cliente y comunicaciones. Con este plan, se pretende mejorar la comercialización y las ventas del acondicionador orgánico Central Ganadera y tener un área más fuerte en la empresa, por medio de las estrategias y acciones planteadas a partir de toda la investigación, recolección de datos y análisis del área de compostaje y del producto.Sistematización de la información.__Matrices de cruce para identificar acciones de mejora.__Requerimientos específicos para la producción y comercialización de abono.__Clientes que representaron las mayores ventas en 2015