Mutual marketing as an emerging strategy. Potato case during the Covid 2019 pandemic.

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Publisher
POLITÉCNICO COLOMBIANO Jaime Isaza Cadavid
Date
2023-06-02
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This document presents the potato chain's main obstacles in Colombia during the pandemic and analyses one of many solutions applied. The mechanisms of collaboration in marketing are studied from a biological metaphor as an emerging strategy to solve the distribution problems of the potato chain. The virus emergence stands out as a deconstructive event, in which, in addition to deliberate strategies, an emerging one is required to solve the economic problems derived from the pandemic situation. Finally, this work identifies the emerging elements that favored this situation and proposes some factors to strengthen mutualist marketing as an alternative in a deconstruction event.
En este documento se presentan los principales inconvenientes que tuvo la cadena de la papa en Colombia durante la pandemia y se analiza una de las soluciones aplicadas. Se estudian los mecanismos de colaboración en marketing desde la metáfora biológica, como estrategia emergente para solucionar los problemas de distribución de la cadena de la papa. Se destaca el surgimiento del virus como un evento deconstructor, en el que, además de las estrategias deliberadas, se requiere de otra emergente para solucionar los problemas económicos y de salud derivados de la situación de pandemia. Finalmente, se encuentran los elementos emergentes que favorecieron esta situación y se proponen algunos factores para fortalecer el marketing mutualista como alternativa, en un evento deconstructor.
Este documento apresenta os principais obstáculos que a cadeia da batata teve na Colômbia durante a pandemia e uma das muitas soluções aplicadas. Os mecanismos de colaboração em marketing são estudados a partir da metáfora biológica como estratégia emergente para solucionar os problemas de distribuição da cadeia da batata. A emergência do vírus destaca-se como um evento desconstrutivo, no qual, além de estratégias deliberadas, é necessária uma emergente para resolver os problemas econômicos derivados da situação pandêmica. Por fim, este trabalho identifica os elementos emergentes que favoreceram essa situação e propõe alguns fatores para fortalecer o marketing mutualista como alternativa em um evento de desconstrução.
Keywords
Collaborative marketing, emerging strategy, deliberate strategy, potato, symbiotic marketing, marketing colaborativo, estrategia emergente, estrategia deliberada, papa, marketing simbiótico, marketing colaborativo, estratégia emergente, estratégia deliberada, batata, marketing simbiótico
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