Browsing by Author "Padierna Cardona , Juan Carlos"

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    Plan de marketing digital para una empresa de servicios formativos en deporte en la ciudad de Medellín
    (Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid, 2023) García Tamayo , John Anderson; Padierna Cardona , Juan Carlos
    Este trabajo destaca los componentes que integran un plan de marketing digital sugerido para una estrategia de emprendimiento deportivo cuya actividad principal son procesos de formación permanente para actores del sector deportivo en la ciudad de Medellín. Esta iniciativa empresarial parte del entendimiento de que desde el marketing se generan diversas oportunidades; recientemente unas son creadas a partir de la pandemia mundial por COVID-19 y otras desde la necesidad de innovar en estrategias generadoras de nuevas opciones laborales, todas pensadas a partir de la capacidad instalada en la organización o en los deseos de quienes se inician en el mundo empresarial, donde hoy se genera la flexibilidad en el uso de herramientas tecnológicas para implementarlas, por lo que se plantea llegar al uso de procesos de transformación digital dentro de las organizaciones deportivas, causando así una necesidad de implementar estrategias de marketing digital. Para esta propuesta monográfica, se dio la posibilidad de identificar elementos teóricos que aportan valor desde el marketing tradicional y mixto hasta el marketing digital para posicionar, innovar y así crecer en un mercado competitivo a través de herramientas de análisis de información que validan el mercado objetivo, la asignación de precios, la definición de los servicios y las oportunidades de crecimiento. También en el diseño del presente plan de marketing digital, se pretendió señalar una ruta que estructuralmente aumente las posibilidades para que la empresa deportiva pueda lograr sus objetivos en una sociedad que hoy usa diversas mediaciones o herramientas virtuales. Se espera con estas estrategias contribuir en el posicionamiento de la organización deportiva objeto de estudio en esta investigación. En el contenido del presente informe, encontrará aspectos generales como la situación problémica, justificación, objetivos, marco teórico y la propuesta de implementación de marketing 6 digital en un emprendimiento desde el contexto deportivo. En la mirada metodológica, se comparte el tipo de estudio teórico, los procedimientos para la recolección, procesamiento y análisis de las fuentes de información. Finalmente, encontrará una lista de referencias bibliográficas para ampliar información sobre diversos temas abordados en el presente estudio.